O consumidor é quem manda. É ele quem escolhe o que é interessante e só clica nos links que quiser. Ser agressivo, invasivo e obrigá-lo a fazer algo que não quer já não funciona mais.

É aí que entra o branded content – em português significa conteúdo de marca ou comunicação por conteúdo (como vamos usar nesse post) –, uma ferramenta muito utilizada para atrair o público-alvo. Porque agora a comunicação não tem que atingir, e sim atrair.

Como utilizar a comunicação por conteúdo?

Muito mais do que atingir diretamente o consumidor com propagandas que o obrigam a comprar, a comunicação por conteúdo busca atraí-lo para a marca com conteúdos diferenciados.

Existem várias estratégias que podem trazer excelentes resultados para clientes que aprovam o uso do marketing digital. Séries e games, por exemplo, são os mais utilizados atualmente, mas tem empresa que já usa o transmedia storytelling (histórias que têm personagens e enredos baseados na marca – uns dizem que é o futuro da propaganda).

O primeiro passo é inserir a marca em redes sociais: Orkut, Twitter,Flickr, Youtube, Facebook e blogs corporativos, observando se o perfil dos consumidores está adequando a tais redes. Mas é bom lembrar: existem milhares de possibilidades para divulgar conteúdos de marca, basta usar a criatividade.

Quais empresas utilizam a comunicação por conteúdo?

Empresas como Estrela, LG, Trident, Samsung, Wine, Hoteis.com, BrasilPrev, BMW, já mostram que esse tipo de comunicação funciona mesmo. Ações no Twitter, jantares, vídeos informativos, documentários 2.0 com tripstreaming, um robô que explica o que é a TV Digital, blogs com dicas de vinhos, webséries, prestação de serviços e storytelling provam que o consumidor está em busca de conteúdos relevantes. E tudo bem para ele se o conteúdo que procura está associado a uma marca.

É assim que funciona: as empresas têm que oferecer conteúdos que estejam ligados direta ou indiretamente ao que sua marca significa. O público não quer sua navegação invadida, ele quer entretenimento.

Mas como fazer isso em Goiânia?

O mercado publicitário goianiense está em crescimento. Para os que buscam inovações sempre é tempo de procurar exemplos que deram certo em outras cidades e aplicá-los, com adaptações.

A Inédita Propaganda, por meio de sua equipe de marketing digital Inédita.W, planeja estrategicamente as ações que utilizam a comunicação por conteúdo.

Tudo bem que webséries, vídeos, transmedia storytelling, demandam altas somas de investimento, mas é sempre interessante utilizar os meios mais acessíveis. É isso que a Inédita.W faz. Confira algumas das estratégias que planejamos para nossos clientes:

Irmãos Soares

A maior rede de lojas do Centro-Oeste especializada em material de construção, é a marca mais lembrada pelos consumidores goianienses segundo pesquisa Pop List 2009. Contudo, mesmo possuindo tanto prestígio, a marca não havia entrado no campo digital.

Se o cliente quer atrair o público para sua marca, não adianta ter somente um site institucional, tem que ir em busca de seus consumidores e falar sua língua.

Para isso, foi criado o Blog do Menor Preço cuja linha editorial norteia a publicação de conteúdos voltados à decoração, materiais de construção (do básico ao acabamento), tudo que envolva o DNA da marca.

O perfil da Irmãos Soares no Twitter foi criado para divulgar os posts do blog e fazer promoções. Foram criados também perfis no Flickr e no um canal de ofertas no Youtube.

Os resultados são muito positivos e mais ações vêm sendo planejadas para atrair cada vez mais esse público.

Flávio’s Calçados

A Flávio’s está presente em várias cidades goianas. São 15 lojas que vendem de sandálias a camisetas de times de futebol. No entanto, o grupo também estava afastado do mundo digital e precisava conversar com seu público.

Foram criados perfis no Twitter, Flickr, Youtube, Orkut e um blog.

No Blog da Flávio’s, além de espaço para divulgação de promoções, há uma adaptação de conteúdo específico para o público feminino. Quem toma conta dos posts é a personagem Flavinha, que fornece dicas sobre o universo das mulheres.

Outra categoria do blog é o Tá no pé, tá na moda, que traz lançamento de coleções, e Esporte Show, com conteúdos voltados ao mundo dos esportes.

Mas e daí? Quer dizer que entrar no mundo digital é tão simples assim?

Não, não tem nada de simples, pois na Internet é tudo diferente. A linguagem, a forma, o conteúdo. É necessário saber como falar com os públicos e adequar os conteúdos ao que eles querem receber.

A comunicação por conteúdo mostra sutilmente para os consumidores que a marca está presente no meio digital e que fala exatamente aquilo que tem que ser dito.

Quer conversar com seus consumidores? Ligue 62 3251-1120 e agende uma visita.

Fonte: PROXXIMA.